Товарный знак, он же торговая марка (англ. trade mark) – текстовое или графическое обозначение, которое выделяет товар или услугу на фоне аналогов. Для услуг также используется термин «знак обслуживания». Товарный знак должен быть надлежащим образом зарегистрирован. В каждом государстве существует отдельная система товарных знаков.

В России регистрацией, перерегистрацией и охраной товарных знаков занимается Федеральное агентство по охране интеллектуальной собственности, для простоты именуемое Роспатент.

В практике международной торговли действуют положения Парижской конвенции 1883 года, призванной охранять промышленную собственность, и более поздними актами. Международные патентные акты не имеют прямой юридической силы в России, в спорах суды руководствуются прежде всего положениями национального патентного права.

Товарные знаки на маркетплейсах

Ценность товарного знака для онлайн-торговли сомнению не подлежит. Изделия с обозначением TM более узнаваемы, пользуются доверием покупателей, продаются быстрее и дороже. Но беда приходит оттуда, откуда не ждали. На маркетплейсах появляются ловкачи, которые выкладывают карточки товаров с тем же или очень похожим товарным знаком и пожинают плоды чужой славы.

Казалось бы, правообладателю нужно написать в техподдержку площадки, предъявить патент, и вопрос решится в течение нескольких дней. Но не всё так просто.

Подводные камни борьбы с контрафактом

Примеры безнаказанности правонарушителей из практики юристов, занятых патентным правом

Практика юристов, занятых патентным правом, выявила как минимум пять примеров безнаказанности правонарушителей. С наскока вывести на чистую воду их не удаётся:

1. Товарный знак не действителен на территории России. Типичная ситуация с известными международными брендами. Марка у всех на слуху, логотип на виду, но в реестрах Роспатента они не значатся. Далее возможны два варианта – или на маркетплейсе торгуют несколько пользователей незарегистрированных марок, или кто-то из них окажется ловчее остальных. В таком случае даже эксклюзивный контракт с продавцом окажется бессильным – свидетельство Роспатента у конкурента старше.
2. Знак на территории России занят компанией-сквоттером, буквально — «самовольным поселенцем». Сквоттеры регистрируют на себя торговые марки, интернет-домены, звучные аккаунты в социальных сетях, чтобы выгодно их перепродать. Тут уже дело в том, готовы ли вы перекупить торговую марку за деньги, которые за неё просят.
3. Истек срок действия торговой марки. Роспатент не напоминает правообладателям о том, что срок подходит к концу. При этом продление разрешено лишь в последний год, раньше это сделать нельзя. За десять лет может случиться всякое, вплоть до банкротства или ликвидации правообладателя. Если товарный знак просрочен, его придется регистрировать заново, причем не факт, что вас не опередят конкуренты.
4. Марка зарегистрирована не на те товары. Типичная ситуация при регистрации знака сразу на много разных товаров. Роспатент не обязан распространять действие знака на весь ассортимент, заявка может быть удовлетворена частично.
5. При регистрации знака допущена ошибка, или он слишком похож на другой товарный знак. Ситуация щекотливая, поскольку достоверность товарного знака может определить лишь недешевая экспертиза, проведенная сертифицированным экспертом – патентным поверенным.

Хрестоматийный пример ошибок при регистрации товарного знака – внесение в одну заявку сразу нескольких изображений или двух одинаковых слов на латинице и кириллице.

Заявитель уверен, что таким образом защищает сразу все логотипы или оба названия. Но для регулятора объектом защиты становится ВСЁ поле графического контента.

По отдельности логотипы или слова уже не являются защищенными объектами.

В чем проявляется нарушение авторских прав

Если вы убедились, что ваш товарный знак не подпадает ни под один приведенных выше примеров, можно приступать к оценке допущенных конкурентами нарушений. Обратите внимание на следующие нюансы:

• степень визуального сходства изображений – они могут быть полными копиями или напоминать друг друга в деталях или общим стилем;
• однородность ваших с соперником товаров;
• время появления и торговая активность нарушителя на площадке.

При экспертной оценке выделяется много нюансов визуального сравнения надписей и логотипов, но на «любительском» уровне достаточно определить, какова вероятность того, что покупатель невольно перепутает товары правообладателя и нарушителя.

Если название бренда написано одними и теми же буквами, но разными шрифтами или в разных регистрах (прописными и строчными буквами), это практически полное совпадение. Если есть буквенные различия – вопрос становится спорным.

Взять например, люксовый автомобильный бренд Infiniti. Тут изюминка в том, что на конце стоит буква i вместо нужной по правилам английской орфографии буквы y.

Если кто-то начнет торговать автомобильными аксессуарами под маркой Infinity, у представителей Японии могут появиться вопросы.

Если вы размещаете логотип на футболках, а конкурент – на толстовках, то это – плагиат. Если же он шьёт сумки – перепутать два разнородных товара сложно – явного воровства товарного знака не прослеживается. Обычно приходится искать прецеденты в судебных хрониках.

Согласно статье 1484 Гражданского кодекса РФ, нарушением является не только продажа товара под чужим логотипом, но и сам факт предложения товара на маркетплейсе. Правообладателю или его представителям нет необходимости проводить контрольную закупку для разоблачения нарушителя.

Единственная ситуация, когда может понадобиться контрольная закупка – параллельная продажа конкурентом и брендовых, и контрафактных товаров. Тут торгового «пирата» нужно вывести на чистую воду, чтобы он не дискредитировал бренд.

Проблема оптовиков и перекупщиков

В практике патентных юристов встречались случаи, когда доверитель торговал на маркетплейсе брендовым товаром, закупая его у оптовика или напрямую у производителя. Через некоторое время оптовик, оценив перспективы продаж на раскрученной площадке, выходил туда сам. Вправе ли продавец № 1 по-прежнему использовать товарный знак, который ему формально не принадлежит?

По мнению экспертов – да, вправе, если только отношения между партнерами не испортились на фоне возникшей конкуренции. Впрочем, в таком случае оптовику проще прекратить отгрузки, чем блокировать право на использование товарного знака. Когда складской запас у перекупщика кончится, наступит естественное исчерпания права на товарный знак (статья 1487 ГК РФ).

Если брендовый товар легально куплен в России для перепродажи внутри страны, то перекупщик вправе и вовсе не испрашивать разрешения на использование товарного знака на маркетплейсе. Для ввезенных из-за границы изделий согласие правообладателя формально необходимо, хотя не вполне ясно, как это согласуется с официально разрешенным в 2022 году «параллельным импортом».

СМИ сообщают, что ведущие маркетплейсы России продумывают схемы сотрудничества с иностранными брендами, прекратившими или свернувшими торговлю в России. Эксперты полагают, что это поможет избежать откровенной анархии в части защиты зарубежных торговых марок.

Большинство продавцов, выходящих на маркетплейсы, лояльны к присутствию там своих дилеров. Их мало беспокоит конкуренция. Больше их волнует недостаточно качественное обслуживание клиентов, ошибки при оформлении карточек товара и в исполнении гарантийных обязательств.

Если вы торгуете исключительно в розницу, а в качестве конкурента появился ваш оптовик, снижающий цены, можно отправить претензию в техподдержку площадки, но шансов на её удовлетворение немного – нарушения авторских прав тут не прослеживается.

Как блокировать нарушителя, если вы кругом правы

Закончим разбирать взаимоотношения оптовиков и перекупщиков и посмотрим, что же делать «честному правообладателю», если никак не связанный с ним конкурент выложил на маркетплейс карточки с аналогичным или похожим логотипом и торгует однородным товаром.

Тут перед собой можно поставить две программы – “минимум” и “максимум”.

Первая не предполагает взыскания с нарушителя денежной компенсации, вас устроит удаление спорных товаров с продажи. Первый и обычно достаточный шаг в таком случае – направление претензии в службу технической поддержки торговой площадки. Текст претензии можно набросать в чате поддержки или отправить файлом на почту. В претензии нужно перечислить:

• регистрационный номер товарного знака и ссылку на него в реестре Роспатента;
• ссылки на спорные карточки товаров нарушителя;
• юридически обоснованное требование о снятии спорных артикулов с продажи.

Обычно маркетплейс не затягивает с разрешением подобных конфликтов. По законодательству площадка может ответить за нарушения авторского права совместно с непосредственным нарушителем, а лишние траты и репутационные риски ей не нужны. Главное, чтобы претензия была составлена грамотно, и её не отклонили по формальным основаниям.

Скорость реакции сотрудника техподдержки варьируется в зависимости от площадки.

Техподдержка “Озона” начинает разбираться с вероятным нарушителем практически сразу, на Wildberries блокировка может занять несколько дней или даже пару недель.

Проявляет себя порой и человеческий фактор, когда клиентские сообщения в чате поддержки попросту теряются, и пользователь вынужден отправлять запрос повторно.

Досудебный порядок решения споров

Отказ площадки в удовлетворении претензии не означает, что пора бессильно опускать руки. Маркетплейс, как и вы, работает в правовом поле, которое предполагает механизм разрешения конфликтных ситуаций.

Если обращение в поддержку не принесло ожидаемого результата, компании направляется досудебная претензия. Она составляется по правилам арбитражного делопроизводства. Без досудебной претензии нельзя сразу обратиться в арбитраж. Срок ее рассмотрения – один месяц.

Содержание досудебной претензии, как и иска в арбитражный суд, должно быть тщательно выверено, поскольку любая неточность трактуется в пользу ответчика.

Если обращение в поддержку не помогло, составляется досудебная претензия

Вот что содержится в досудебных претензиях:

1. Отправитель — правообладатель;
2. Получатель — маркетплейс;
3. Копия – нарушителю;
4. Детальное описание допущенного нарушения;
5. Сведения о пострадавшей торговой марки из реестра Роспатента;
6. Обоснование идентичности товарных знаков;
7. Обоснование родства товаров (услуг);
8. Требования правообладателя — заблокировать отдельные артикулы, заблокировать учетную запись, выплатить материальную компенсацию;
9. Обоснование мер, которые планируется принять при неисполнении требований;
10. Ссылки на нормативные акты и арбитражную практику;
11. Приложения — копия свидетельства на товарный знак, материалы фиксации нарушений, экспертные заключения (при наличии).

Претензия высылается по почте по адресу площадки, указанному на официальном сайте. Заказное письмо лучше отправить с описью вложения. Название и адрес маркетплейса стоит проверить на портале ФНС.

Возможна отправка досудебной претензии по системе электронного документооборота с использованием ЭЦП.

Программа максимум

В подавляющем большинстве случаев обоснованные судебные претензии правообладателей юристы торговых площадок удовлетворяют, и товар снимается с продажи, а иногда блокируется учетная запись нарушителя целиком. Но случается и так, что этого мало, в основном, по таким причинам:

• значительные материальные потери из-за пиратской торговли;
• трудно восполнимый ущерб репутации торговой марки из-за продажи откровенных низкосортных подделок;
• демонстративное игнорирование нарушителем досудебной претензии и попыток решить дело миром.

• Законодательство вообще не считает обязательным доказывать убытки в патентных спорах, компенсацию можно отсудить, просто доказав факт нарушения. Статья 1515 Гражданского кодекса предполагает три варианта подсчета компенсации:
• 1. Денежная выплата от десяти тысяч до пяти миллионов рублей;
• 2. Двойная стоимость выявленной контрафактной продукции;
• 3. Двойная стоимость регистрации торговой марки на момент вынесения судебного решения;
• Величина компенсации в рамках первого пункта определяется судом исходя из конкретных обстоятельств дела.

Кто платит за контрафакт

Если первичную претензию вы направляете в техническую поддержку маркетплейса, а досудебную посылаете и юристам площадки, и своему сопернику, то в арбитражном процессе правообладатель обычно сражается непосредственно с нарушителем патентного права. Маркетплейс может быть привлечён в качестве соответчика, но на практике судьи считают площадки посредниками, которые не несут прямой ответственности за недобросовестность игроков.

Особой радости правообладателям такая практика доставить не может, но приходится мириться с тем, что есть. Если у проигравшего суд нарушителя больше нет аккаунта и товара на площадке, а территориально он находится на другом конце страны, компенсацию можно не получить никогда. О возможности такого развития событий забывать не стоит.

Заключение

Товары с зарегистрированным товарным знаком пользуются повышенным спросом у посетителей маркетплейсов. Недобросовестные продавцы торгуют контрафактом, нанося правообладателям материальный и репутационный ущерб.

В большинстве случаев для блокировки товаров нарушителя достаточно обращения в техподдержку площадки.

Если эта мера не принесла плодов, следует направить досудебную претензию в юридический отдел маркетплейса и компании-нарушителю.

Если правообладатель в результате неправомерных действий нарушителя потерпел убытки, он может рассчитывать на денежную компенсацию. Выплачивать её добровольно как-то не принято, обычно приходится обращаться с иском в арбитражный суд. Согласно практике последних лет, судьи предпочитают взыскивать ущерб с нарушителей и не привлекают к ответственности маркетплейсы за грехи участников площадки.

Защита авторских и смежных прав – достаточно специфическая отрасль юриспруденции, её тонкости незнакомы большинству предпринимателей. Если вам нужно защитить торговую марку, привлечь к ответу нарушителей ваших прав или ответить на необоснованные претензии правообладателей, эксперты нашей компании могут помочь.

Для индивидуального расчета ценообразования, анализа конкурентов и подготовки стратегии продвижения ваших товаров на маркетплейсах, пожалуйста, заполните бриф. Заполнить бриф

Делитесь в социальных сетях:

Можно ли использовать логотип чужой компании без разрешения

• Когда вам не нужно разрешение на использование логотипов другого владельца?
• По закону вам не нужно запрашивать разрешение на использование товарного знака, принадлежащего другому владельцу, если он используется в редакционных или информационных целях.
• Закон о товарных знаках защищает отличительные слова, фразы, логотипы, символы, слоганы и любые другие средства, используемые для идентификации и различения продуктов или услуг на рынке.
• Когда товарный знак зарегистрирован в Патентном Бюро, владелец товарного знака может официально использовать свой знак на всей территории.
• Однако «право собственности» на товарный знак не является абсолютным.
• Существуют ли обстоятельства, при которых вам будет разрешено использовать товарный знак без предварительного разрешения его владельца?
• Короткий ответ заключается в том, что вы можете использовать товарный знак, принадлежащий другому лицу или компании, если вы используете этот знак:

• в информационных или редакционных целях для идентификации конкретных продуктов и услуг
• если ваше использование является частью точного сравнительного описания продукции

Основы нарушения прав на товарный знак

1. Нарушение прав на товарный знак — это несанкционированное использование зарегистрированного товарного знака другого лица или компании.

2. Например, если вы хотите начать производство электронных гаджетов и решили нанести на свою продукцию узнаваемый логотип Apple в форме фрукта, это будет достаточно очевидным нарушением товарного знака.

3. Покупатели, скорее всего, будут путаться в происхождении товаров, а вы, по сути, будете наживаться на репутации, которую Apple создавала на протяжении многих десятилетий.
4. Иными словами, потребители ошибочно купят ваш товар, полагая, что это «настоящий» продукт Apple.

5. В такой ситуации Apple может подать иск о нарушении прав на товарный знак.
6. Она может не только получить судебный приказ, обязывающий вас прекратить нарушение, но и получить денежную компенсацию.

Законодательное исключение в рамках закона о нарушении прав на товарные знаки

Некоторые из положений закона разрешают определенные виды использования товарных знаков.

К ним относятся ситуации, когда «использование названия, термина или устройства, обвиняемое в нарушении, является использованием, иначе чем в качестве знака, индивидуального имени стороны в его собственном бизнесе, или индивидуального имени любого лица, находящегося в отношениях с такой стороной, или термина или устройства, которое является описательным и используется честно и добросовестно только для описания товаров или услуг такой стороны или их географического происхождения….».

Другими словами, использование товарного знака не обязательно квалифицируется как нарушение, если пользователь фактически не использует товарный знак в качестве обозначения.

В каких случаях вы не используете товарный знак как знак?

• Рассмотрим сценарий, в котором вы пишете статью об Apple.
• Ваша ссылка на «Apple» в заголовке и тексте статьи использует товарный знак, но вы не используете товарный знак для продажи или идентификации компьютеров.
• Скорее, вы используете товарный знак в целях, не связанных с товарным знаком, — в данном случае, для комментариев или новостных сообщений.

Информационное использование товарного знака допустимо

1. Информационное (или «редакционное») использование товарного знака не требует разрешения его владельца.
2. Это использование, которое информирует, обучает или выражает мнение — свобода слова и печати.
3. Например, не требуется разрешение на использование логотипа Chevrolet в статье, описывающей грузовики Chevrolet, даже если в статье содержится критика компании.
4. Вы можете (очевидно) использовать словесный знак «Chevrolet», а также знаменитый золотой знак-логотип «плюс».
5. Это будет справедливо независимо от того, публикуете ли вы новостную статью или статью в научном журнале.
6. Аналогично, если вы снимаете документальный фильм об истории американских грузовиков, вам не потребуется разрешение на использование логотипа Chevrolet.
7. Однако использование логотипа должно иметь какое-то отношение к работе.
8. Например, было бы неразумно публиковать статью, критикующую зарубежные методы производства автомобилей, и включать в нее логотип Chevrolet, если только Chevrolet действительно не упоминается в статье.
9. Наконец, вам также разрешено использовать товарные знаки в целях пародии или .
10. Например, если вы пишете сценку о том, что молодые люди постоянно пользуются своими телефонами, вы можете наклеить логотип Samsung на бутафорские телефоны актеров, не опасаясь обвинения в нарушении товарного знака.

Использование чужих логотипов для сравнения

• Обычно вам разрешается использовать товарный знак в качестве средства сравнения.
• В Российской Федерации вы не имеете права использовать чужие торговые знаки в рекламе своего продукта.
• В других странах, например США, вы можете создать газетную рекламу, включающую ваш знак и знаки ваших конкурентов, чтобы описать разницу между компаниями.
• Представьте, что вы производите сорт кофе, который, по вашему мнению, вкуснее и дешевле, чем продукт любой другой компании.
• Вы можете разместить на своей рекламе логотип Starbucks вместе с ценой на сопоставимый напиток другой кофейной компании.
• Однако здесь действуют две важные оговорки.

Во-первых, вы не можете изменять товарные знаки ваших конкурентов таким образом, чтобы это было унизительно или вводило в заблуждение. (Например, вы не можете наряжаться в костюм Рональда Макдональда и делать его непривлекательным!)

Такие действия могут привести к тому, что против вас будет выдвинуто обвинение в унижении товарного знака.

Во-вторых, любая сравнительная информация, которую вы используете, должна быть точной.

Если субъективные утверждения (какой кофе вкуснее, какой продукт проще в использовании и т.д.) трудно оценить на предмет точности, то фактическую информацию — нет.

1. Если вы говорите, что Apple использует в своих iPhone смертельно опасные химикаты, которые могут просочиться в руки пользователей, это тоже должно быть правдой.
2. Другими словами, любая ложь, связанная с использованием товарного знака конкурента, может стать основанием для иска о нарушении прав на товарный знак или дискредитации.
3. Однако, если предположить, что ваши заявления о конкуренте правдивы, закон о товарных знаках предоставляет определенную свободу действий для использования зарегистрированных знаков, даже без разрешения.

Подводим итоги

• Надеемся данная статья оказалась для вас полезной!
• В любом случае, мы советуем обратиться к юристам за профессиональной консультацией, прежде чем использовать чужие логотипы в своих целях.
• Кстати, мы не обсудили ваш собственный логотип.
• Если у вас его еще нет, или вы хотите освежить уже существующий лого, вы можете воспользоваться нашим онлайн конструктором логотипов.
• Удачи в ведении бизнеса!

Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков — статья от компании Центр Пакетных Технологий

Главная » Публикации » Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Патентном бюро РФ. Его использование охраняется международной системой регистрации товарных знаков. Кроме того, он должен иметь высокую степень защиты от подделки (например, незаметные элементы, голограммы).

Право его использования регламентируется п. 1 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ «Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак принадлежит исключительное право использования товарного знака любым, не противоречащим закону способом.

Правообладатель может распоряжаться исключительным право на товарный знак».

В отличие от товарного знака, логотип – это обозначение какого-либо вида товаров и/или услуг предпринимателя и не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.

Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании

Информационное письмо на бланке компании, где обязательно должны быть указаны ее реквизиты. Документ должен иметь исходящий номер, дату. Письмо должно быть подписано руководящим составом и заверено печатью организации. В левом нижнем углу указывается ФИО и телефон исполнителя.

Документ должен содержать приложения. Приложение № 1 – эскиз или макет логотипа/товарного знака с указанием размеров, цветовой гаммы по палитре Pantone/CMYK. Приложение № 2 – копия патента на товарный знак, заверенная штампом «КОПИЯ» и печатью организации с указанием ОГРН.

Индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить письмо с печатью ИП, с приложением эскиза и копии свидетельства о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Если правообладатель находится за рубежом, но у него есть российские партнеры, или имеет разветвленную сеть представительств, необходимо предоставить копию лицензионного договора с правообладателем товарного знака. (п. 2 статьи 1486 ГК РФ).

Компания «Центр Пакетных Технологий» не производит подделки под товарные знаки, защищённые авторским правом или лицензионным соглашением. За нарушения авторского права при предоставлении макетов для печати (шаблонов, логотипов, дизайнов) покупатель несет ответственность, предусмотренную законом.

Виды товарных знаков

• Изобразительные (графические элементы, обозначения, монограммы, картинки);
• Словесные. К ним относятся рекламные слоганы, названия, девизы;
• Комбинированные (например, графический логотип с девизом компании);

Где и как может применяться товарный знак

Любой товарный знак подлежит обязательной регистрации. Свидетельство или патент служит подтверждением авторского права на данный бренд и защитой бизнеса от происков конкурентов. Для того, чтобы понять, зарегистрирован ли товарный знак, используются специальные грифы, которые проставляются справа от его изображения.

• Гриф в виде латинской буквы R, заключенной в круг, (®), указывает на то, что данный бренд запатентован на территории Российской Федерации.
• Гриф ТМ присваивается товарным знакам в том случае, если документы на его патентование находятся на рассмотрении в Патентном бюро РФ.
• Согласно п. 2 статьи 1484 ГК РФ , товарный знак проставляется на:

1. на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
2. при выполнении работ, оказании услуг;
3. на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
4. в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
5. в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Срок действия патента на товарный знак – 10 лет, после чего он подлежит продлению.

Что считается нарушением авторских прав на товарный знак

Согласно п. 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»

Нарушениями считаются похожее название, однородный вид деятельности и получение прибыли. Понятие «степень смешения» указывает на то, что бренды и логотипы настолько похожи, что их можно легко перепутать.

Три самых распространенных нарушения авторских прав на товарный знак

Похожее название

jpg» class=»border image_main» alt=»нарушение авторских прав — похожее название»>

• Разница в регистре букв, например, Tezenis – TeZenis;
• Латинское название написано транслитом: Tezenis – Тезенис;
• Разница в наименовании бренда на одну-две буквы: Tezenis – Tsezenis;
• Название аналогичное оригинальному бренду, но с указанием рода деятельности, например, Tezenis-отель.

Однородная деятельность

Если два предприятия с похожими названиями занимаются не пересекающимися друг с другом видами деятельности, например, одна фирма продает лекарства, а вторая производит автопокрышки, то с точки зрения закона нарушений нет. Если похожи не только сами названия, но и род деятельности, то необходимо проверить, какие виды деятельности прописаны для данного товарного знака в международном реестре товаров и услуг (МКТУ).

Чтобы проверить список товаров и услуг для данного бренда, необходимо ввести номер свидетельства в реестре товарных знаков.

Получение прибыли

Такое нарушение относится к товарным знакам, имеющим степень смешения. При этом неважно, знает ли потенциальный конкурент о наличии сходного товарного знака.

Если он его использует и получает от этого прибыль, то это нарушение авторских прав. Под использованием подразумевается размещение бренда на товарах, этикетках, упаковках, вывесках, в рекламе, документации, в доменных именах и соцсетях.

Подобное деяние карается законом, согласно статье 180 УК РФ (Незаконное использование средств индивидуализации товаров, работ, услуг).

Нарушениями авторского права на товарный знак не считаются следующие моменты:

• Размещение логотипа или товарного знака на сайте, если с правообладателем заключен договор о сотрудничестве. Например, на сайте производителя бортового питания размещен товарный знак авиакомпании.
• Упоминание бренда в новостях, статьях, интервью, интернет-публикациях, даже если на сайте продается аналогичная продукция. Главное условие – отсутствие риска степени смешения с брендом правообладателя. Согласно Постановлению Верховного Арбитражного суда РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».
• Не считается нарушением размещение товарного знака на сайтах сервисных центров или официальных дилеров.
• Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия (наличие лицензионного соглашения).
• Если компания переуступила свои права на товарный знак другой фирме (регламентируется лицензионным соглашением).

Чем грозит покупателю нарушение авторских прав на товарный знак

Законом установлены следующие размеры компенсации за использование чужого товарного знака без разрешения правообладателя:

• Для физических лиц штраф от 5 до 10 тыс. рублей;
• Для должностных лиц от 10 до 50 тыс. рублей;
• Для компаний от 50 до 200 тыс. рублей.

За производство и сбыт товаров с чужим логотипом физическим лицам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (не менее 50 000 рублей), для компаний- возмещение пятикратной стоимости (но не ниже 100 тыс. рублей).

Доставка Оплата Как заказать

Можно ли использовать чужие логотипы на своем сайте?

Я самозанятый, работаю с разными компаниями: делаю макеты листовок, буклетов, брошюр, которые заказчики потом распечатывают и раздают своим клиентам.

Хочу завести себе сайт-визитку и на нем рассказать о своем опыте. Макеты листовок и буклетов, скорее всего, выкладывать не буду — хочу только перечислить своих партнеров. Но меня смущает вот что: можно ли размещать на сайте логотипы других компаний? Не нарушу ли я чьи-то права? Должен ли я получить согласие партнеров на размещение их логотипов на моем сайте?

Вы можете разместить на своем сайте чужой логотип, если вам разрешил правообладатель или если цитируете логотип в некоммерческих целях. Если же вы сделаете это в коммерческих целях или не спросив разрешения, правообладатель может взыскать сразу две компенсации до 5 млн рублей каждая.

Для большинства людей логотип — это обычная картинка, которую использует компания для своих продуктов. Но на самом деле логотип — это сразу два объекта интеллектуальной собственности: произведение и товарный знак. Юристы называют такой случай двойной правовой природой.

Произведение — это результат творческого труда. Если кто-то нарисовал картинку, она охраняется законом. Неважно, что нарисовано: картина акварелью или логотип для бургерной. Оба они — объекты авторских прав. У них есть правообладатель, которому принадлежит исключительное право на произведение.

Разбираемся, как начинать и доводить до конца масштабные задачи Покажите!

Товарный знак — обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Как правило, это названия и картинки. Предприниматели регистрируют знаки, чтобы выделять свои компании и продукты на рынке. Без разрешения правообладателя его конкуренты не вправе использовать такие же или слишком похожие обозначения.

Вот как все сделать, чтобы нарушения не было.

Можно ли использовать чужой логотип, зависит от того, как и для чего вы это делаете: в некоммерческих целях или в своем бизнесе.

Вы цитируете логотип в некоммерческой публикации. Допустим, вы дизайнер и пишете в личный блог рассказ о разных стилях дизайна логотипов. В этой статье приводите в пример десяток известных лого. Так можно.

Вот правила законного цитирования:

1. Указать имя автора.
2. Указать источник цитаты.
3. Не вносить никаких изменений в объект.
4. Размер цитаты должен быть оправдан целью цитирования.
5. Цитата используется не в коммерческих целях, а в других: научных, образовательных, культурных, критических или просто информационных.

Это общие правила, и в случае с логотипами есть свои нюансы. Например, имя автора логотипа, как правило, неизвестно, и можно указать разве что компанию, которой принадлежит логотип. С размером цитаты тоже есть нюанс: скопировать лого можно полностью — закон этого не запрещает. Но получается немного странно, ведь цитата полностью воспроизводит произведение.

На практике в таких случаях споров практически не возникает. Обычно правообладателей возмущает, когда кто-то коверкает их логотипы или пытается заработать на их использовании. Если речь идет просто об упоминании в статье и все правила цитирования соблюдены, то нарушения нет, и вряд ли кто-то решит доказать обратное.

Например, вы заключили договор с компанией на создание рекламной листовки. В этом договоре стоит указать, что партнер дает вам право использовать свой товарный знак на сайте и в рекламе. Можно написать так:

«Исполнитель имеет право опубликовать рассказ об истории создания произведения в портфолио на своем сайте и в социальных сетях.

Заказчик разрешает исполнителю сопроводить такую публикацию упоминанием имени заказчика, ссылками на сайт заказчика и его страницы в социальных сетях, а также воспроизвести в такой публикации логотипы заказчика: зарегистрированные им товарные знаки и иные обозначения, используемые заказчиком на его сайтах на момент публикации портфолио».

Такая формулировка подойдет для любого договора.

Независимо от того, что вы указываете на сайте-визитке — продажу своих услуг или автобиографию, — перед размещением логотипов получите согласие от партнеров.

Если клиент не запрещает использовать свой логотип, но и согласие не оформляет, то надежнее всего не размещать логотип на сайте. Но бывают ситуации, когда письменного соглашения нет, а выложить кейс очень хочется.

Допустим, вы давно подписали договор с клиентом, и там не было ничего про логотипы. Сейчас просить подписывать отдельное соглашение как-то неудобно: с той стороны крупная компания, и их неловко отвлекать по таким мелочам, да и согласование может затянуться.

В таком случае вы можете отправить письмо руководителю фирмы на электронную почту и объяснить ситуацию: у меня такой-то сайт, мы с вами работали тогда-то, вы не против, если я размещу кейс о нашем проекте в портфолио, проект кейса прилагаю. Скорее всего, руководитель разрешит.

Если обычный человек нарушил правила цитирования логотипа на своей личной странице в соцсети, то вряд ли к нему придут с иском. Скорее всего, юристы правообладателя просто напишут жалобу в техподдержку, модератор удалит спорную публикацию, и на этом вопрос будет закрыт.

Другое дело, когда права нарушает предприниматель или даже целая компания. Их легче найти, и с них взыскивают более серьезные компенсации. Практически все судебные споры за логотипы связаны с бизнесом. Приведу примеры.

Даже хорошо сделанная работа не дает права использовать логотип заказчика на своем сайте. Конечно, вряд ли довольный клиент обидится на публикацию своего логотипа в портфолио и пойдет в суд.

Но что будет, если клиент окажется недовольным? Или если исполнитель и клиент поругаются и клиент скажет своим юристам навредить предпринимателю любым способом? Тогда исполнитель узнает, что использование объекта авторских прав без разрешения — это нарушение, и компенсация за такое нарушение составляет от 10 тысяч до 5 млн рублей. До суда дело, может, и не дойдет, но претензию пришлют точно.

Чтобы избежать такой ситуации, есть два варианта:

1. писать названия заказчиков на своем сайте текстом, а не копировать графический логотип;
2. прямо указывать в договорах с клиентом, что он разрешает использовать свое лого в портфолио на разных сайтах и в социальных сетях.

Предприниматель может рассуждать так: «Мои клиенты это никак не проверят, а та компания крупная, ей все равно. Да и как они вообще про меня узнают? А если и узнают, то что они сделают?»

Действительно, наказать портфольного обманщика за какое-нибудь эфемерное причинение вреда деловой репутации — сложная и нетривиальная задача. Тут как с взысканием морального вреда: денег взыскивают мало, а судиться надо долго. Если в такие суды и ходят, то не столько за деньгами, сколько из принципа.

То ли дело защита авторских прав. Компенсацию в диапазоне от 10 тысяч до 5 млн рублей определяет суд в зависимости от характера нарушения. И судья обязательно обратит внимание на то, что предприниматель как минимум:

• использовал чужой логотип умышленно;
• использовал его в коммерческих целях;
• не разочек где-то напечатал, а вывесил в интернете на несколько месяцев;
• использовал логотип, чтобы обманывать людей.

Дизайнер уволился из компании и завел себе сайт с портфолио. Может быть такое: дизайнер работал в компании, поругался с руководством и уволился. Чтобы найти клиентов, дизайнер создает себе сайт, где публикует работы, созданные на прошлом рабочем месте. В этом случае бывший работник — нарушитель.

Дело в том, что он рисовал эти логотипы по рабочим заданиям. У него был трудовой договор, и создавать эти произведения было его обязанностью. За это дизайнер и получал зарплату.

Если работник не получил от работодателя письменное разрешение на использование служебного произведения, он не вправе его использовать. Компенсации с авторов-нарушителей взыскивают по той же статье, что и с обычных нарушителей.

Предприниматель использует на своих товарах чужие логотипы. Без разрешения правообладателя нельзя использовать его знак на товарах и в рекламе. Нарушением считается не только продажа товара, но и сам факт предложения товара к продаже с использованием чужого товарного знака.

В таком случае претензию могут предъявить за нарушение права на произведение и товарный знак. Товар один, а нарушения сразу два — и компенсации могут потребовать две, в сумме до 10 млн рублей, о чем я говорил выше.

Лучше всего это видно в судах за персонажей мультфильмов. Например, Крош из «Смешариков» зарегистрирован как товарный знак. Когда нарушитель продает какой-нибудь рюкзак с Крошем, ему могут предъявить сразу две претензии: одну — по авторским правам, другую — по товарным знакам.

• Логотипы можно цитировать в некоммерческих публикациях — это не нарушение.
• Если собираетесь использовать чужой логотип на своем рабочем сайте, заручитесь письменным согласием правообладателя.
• Незаконное использование чужого логотипа может одновременно нарушить и авторские права, и право на товарный знак.

Судиться чаще всего приходят к ИП и компаниям, а не к физлицам. Но даже если вы самозанятый, лучше не рисковать.

Использование чужого товарного знака: что говорит закон

Создавая сайт, предприниматель может несколько раз нарушить авторские права, даже не подозревая об этом. И чаще всего нарушение возникает при размещении на портале чужих фотографий или рисунков, ведь даже если картинка находится в свободном доступе, это еще не означает, что у нее нет правообладателя.

Аналогичная ситуация может произойти и с логотипами компаний. Ниже мы рассмотрим, можно ли размещать чужие логотипы на своем сайте, и что за это будет владельцу ресурса.

Можно или нет

Гражданин может разместить чужой логотип на своем сайте в следующих ситуациях:

1. Он получил разрешение от правообладателя.
2. Логотип размещается в некоммерческих целях.

В иных ситуациях правообладатель может потребовать, чтобы нарушитель убрал его логотип со своего сайта. Если последний проигнорирует это требование, на него могут подать в суд. И в этом случае дело может обернуться необходимостью выплаты компенсации в размере до 5 миллионов рублей.

Какие права можно нарушить, разместив чужой логотип на сайте

Большинство пользователей воспринимают логотип, как обычную картинку, используемую компанией для маркировки своих продуктов. В действительности же логотип можно одновременно рассматривать как два объекта интеллектуальной собственности:

• товарный знак;
• произведение.

В юридической среде подобные случаи именуют двойной правовой природой.

Итак, любое произведение является результатом чье-либо творческого труда. Например, человек нарисовал картинку. С этого момента она охраняется законом. И неважно, речь идет о картине или же логотипе для ресторана быстрого питания. Все это – объекты авторских прав. Соответственно, у них имеется правообладатель. И именно ему принадлежат исключительные права на произведение.

Товарным знаком называют обозначение, которое было зарегистрировано в Роспатенте. Речь идет о названиях и изображениях. Регистрация товарного знака нужна для того, чтобы повысить узнаваемость продукта – выделить его на фоне продукции конкурентов.

Товарный знак охраняется законом. Таким образом, без разрешения правообладателя посторонние лица не имеют права использовать зарегистрированное обозначение или похожее на него.

Если человек без разрешения публикует на своем сайте чужой логотип, то он может нарушить как авторские права, так и право на товарный знак. Все зависит от особенностей конкретного дела.

Если было нарушено исключительное право на произведение, то правообладатель может подать на виновника в суд, потребовав компенсации. Ее размер составляет от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Аналогичные суммы выплат предусмотрены за незаконное использование товарного знака.

Хуже, если человек нарушил оба права сразу. Тогда правообладатель может взыскать две компенсации. Соответственно, максимальная сумма выплаты может достигнуть 10 миллионов рублей. Однако такие компенсации выплачивают только те компании, которые использовали чужой логотип в коммерческих целях и получили от этого значительную материальную выгоду.

В каких случаях разрешено использовать чужие логотипы

Чтобы понять, можно ли использовать чужой логотип, нужно определить цели такого использования. Например, человек может разместить лого для зарабатывания денег или же в некоммерческих целях.

Логотип цитируется в некоммерческой публикации

Например, дизайнер ведет блог и решил рассказать о стилях дизайна логотипов. Он пишет статью, в которой публикует с десяток известных лого. Подобное не запрещено, и никакой ответственности за это не предусмотрено.

Многие люди думают, что цитировать можно только текст. В действительности же это не так. Закон не запрещает цитировать картинки, аудио, видео – все, что угодно.

Чтобы не нарушить авторские права, при цитировании нужно соблюсти следующие требования:

1. Указываем имя автора.
2. Ссылаемся на источник цитаты.
3. Размещаем объект без каких-либо изменений.
4. Размер цитаты должен оправдываться целью цитирования. То есть, это не должно быть несколько страниц текста.
5. Цитату используют в образовательных, научных, критических, культурных или информационных целях. То есть, гражданин не зарабатывает деньги на чужом логотипе.

Выше перечислены лишь общие правила, которых следует придерживаться. Но в случае с логотипами бывают и свои нюансы. Например, имя автора в большинстве случаев оказывается неизвестным. Поэтому владелец сайта может разместить разве что ту компанию, которой принадлежит логотип.

Другой нюанс связан с размером цитаты. Закон не запрещает копировать лого полностью. Однако в таком случае получается неоднозначная ситуация, ведь цитата не должна полностью воспроизводить произведение. Тем не менее, на практике споров, связанных с некоммерческим использованием чужих лого, практически не возникает.

Чаще всего правообладатели судятся с теми лицами, которые пытаются исковеркать их логотипы или же нажиться на их использовании. Если же предмет интеллектуальной собственности упоминается в статье с соблюдением всех правил цитирования, то нарушения не будет, и вряд ли кому-то удастся доказать обратное.

Логотип используется для бизнеса с согласия правообладателя

Если человек планирует использовать в своем бизнесе чужой логотип, то ему придется попросить разрешения у правообладателя. Например, дизайнер заключил контракт с компанией на создание рекламной листовки. В соглашении необходимо указать, что заказчик дает исполнителю право использовать результат деятельности на своем сайте для рекламы.

Поэтому, неважно, какие именно материалы предприниматель хочет разместить на своем сайте. Он в любом случае должен предварительно договориться с правообладателями, получив их согласие. Такой подход позволит избежать ряда проблем в дальнейшем.

Если клиент не желает оформлять согласие, но возражает против использования логотипа

Только письменное согласие позволит избежать проблем с правообладателями. Поэтому, если бизнесмен отказывается оформлять этот документ, то лучше не использовать его логотип. Устное согласие в данном случае ничего не решает. И если впоследствии бизнесмен передумает, он по-прежнему сможет засудить того, кто использовал логотип без письменного разрешения.

Альтернативой письменному согласию может стать переписка по электронной почте. Иногда достаточно написать руководителю организации и объяснить ему ситуацию.

Например, человек пишет, что является владельцем сайта и хотел бы использовать логотип компании в определенных целях.

И если обратившийся не планирует наживаться на имидже фирмы, то ему, скорее всего, разрешат разместить лого на своем сайте.

Вряд ли после подобного согласования кто-то надумает судиться с гражданином. Если же все же надумает, то переписка по электронной почте может использоваться в качестве доказательства в суде.

Наказание за использование чужих логотипов

Допустим, человек нарушил правила цитирования логотипа, выложив его на своей странице в соцсети. В таком случае вряд ли кто-то будет подавать на него в суд. Как правило, юристы правообладателя идут более легким путем: пишут жалобу в техподдержку, после чего модератор попросту удаляет спорную публикацию. На этом конфликт заканчивается.

Совсем другое дело, если права были нарушены предпринимателем или компанией. В отличие от рядового пользователя, найти бизнесмена будет легче. К тому же, с него можно взыскать серьезную компенсацию за незаконное использование логотипа. Рассмотрим несколько таких ситуаций.

Предприниматель без разрешения опубликовал логотипы своих клиентов на сайте

Допустим, ИП имеет сайт, на котором есть раздел «Портфолио». Здесь он публикует логотипы своих заказчиков. Так поступают практически все предприниматели, но при этом нужно учитывать один нюанс. Даже качественно выполненная работа не дает исполнителю право использовать логотип заказчика на своем сайте.

Само собой, довольный клиент вряд ли будет обращаться в суд. Однако если он все же захочет это сделать, то у исполнителя могут возникнуть проблемы.

С другой стороны, клиент ведь может оказаться и недовольным. И хуже всего, если он натравит своих юристов на исполнителя. Тогда тот и узнает, что использование объекта авторских прав без разрешения является нарушением. Причем пострадавшая сторона может требовать до 5 миллионов рублей компенсации.

В суд заказчик обращаться, скорее всего, не будет. А вот претензию исполнителю вполне может прислать.

Во избежание такой ситуации, у гражданина будет два варианта:

1. Указывать названия фирм-заказчиков текстом, без копирования графических логотипов.
2. Прописывать в договоре пункт о том, что клиент разрешает исполнителю использовать логотип в портфолио на сайтах и страницах в соцсетях.

ИП публикует в портфолио лого тех фирм, с которыми никогда не работал

Когда дизайнер делает первые шаги на рынке, он может оказаться в затруднительном положении. Оно возникает тогда, когда клиенты просят у исполнителя показать портфолио, но показывать попросту нечего. И здесь у многих начинающих предпринимателей возникает соблазн выложить на своем сайте логотипы крупных компаний, выдав их за своих клиентов.

Как правило, такие дизайнеры думают, что потенциальные заказчики эту информацию проверить не смогут, а представители тех компаний, чьи логотипы они разместили, о таком обмане попросту не узнают.

Но даже если и узнают, то наказать такого исполнителя – это сложная задача. В данном случае ситуация будет такая же, как и с взысканием морального вреда, когда судиться приходится долго, а денег в результате удается получить мало.

Поэтому если в суды и обращаются, то исключительно из принципа.

Совсем другое дело – это защита авторских прав. Здесь потерпевший может рассчитывать на крупную компенсацию. Однако назначат лишь в том случае, если нарушитель:

• умышленно использовал чужой логотип;
• обманывал людей, нарушив чужие авторские права;
• наживался на имени фирмы, то есть, использовал логотип в коммерческих целях.

Но даже если предприниматель смог нажиться на имидже компании, это еще не свидетельствует о том, что его обяжут выплатить ей 5 миллионов. Как правило, судьи значительно снижают суммы исков. И в лучшем случае размер компенсации составит несколько десятков тысяч рублей.

Уволившись из компании, дизайнер завел себе сайт с портфолио

Допустим, дизайнер проработал в фирме несколько лет, а затем поругался с начальством и уволился. Для поиска клиентов он создает сайт, на котором публикует те работы, которые были созданы им, когда он был сотрудником компании.

Этот человек – нарушитель. Работая на фирму, он рисовал логотипы по рабочим заданиям. Он заключил с компанией трудовой договор, и создание изображений было его обязанностью, за что он и получал зарплату.

В подобных ситуациях все созданные произведения считаются служебными. Соответственно, исключительные права на них принадлежат работодателю.